Il 2024 si rivela l’anno del grande successo per i podcast, seguendo il trend positivo del 2023, quando il 39% delle persone tra i 16 e i 60 anni aveva ascoltato un podcast nell’ultimo mese. Questi dati emergono dalla “Ipsos Digital Audio Survey”, uno studio ormai consolidato, che offre una panoramica dettagliata sull’evoluzione del Digital Audio, con particolare attenzione ai podcast.
Giunta alla sua sesta edizione, l’indagine, lanciata nel 2019, rappresenta un punto di riferimento per l’industria, fornendo indicazioni su come valorizzare al meglio questo format, sia dal punto di vista editoriale che commerciale.
Il profilo degli ascoltatori
Gli ascoltatori di podcast presentano caratteristiche ben definite. Dall’inizio del monitoraggio nel 2019, i dati confermano che il pubblico è composto prevalentemente da giovani (39% sotto i 35 anni), persone con un alto livello di istruzione (29% laureati) e professionisti di alto profilo. Questi utenti sono spesso consumatori attenti, sensibili alle raccomandazioni degli artisti e proiettati verso prodotti e servizi premium.
Sono inoltre frequentatori abituali delle sale cinematografiche e guardano la televisione tradizionale con minore assiduità rispetto alla media della popolazione.
Crescita di ascolto ed engagement
Un dato significativo riguarda la crescita dell’ascolto: il 40% degli utenti ha dichiarato di ascoltare più podcast rispetto all’anno precedente, segno di un format che continua a rispondere alle esigenze del pubblico. Questo si riflette anche nel crescente livello di engagement, con il 62% degli ascoltatori che completa l’intero episodio, rispetto al 57% dell’anno precedente. Inoltre, l’82% degli utenti ascolta serie di podcast, dimostrando una forte fidelizzazione e una fruizione rituale.
Podcast e pubblicità: un connubio che funziona
I podcast si confermano anche un ottimo contesto per la comunicazione di marca. L’81% degli ascoltatori ricorda le pubblicità associate ai podcast, e il 53% di questi ha compiuto un’azione in seguito all’ascolto. Le azioni più comuni includono la ricerca di informazioni (32%), il passaparola (26%) e l’acquisto (16%).
Segmentazione dell’audience
La Digital Audio Survey 2024 ha approfondito la segmentazione del pubblico, identificando quattro gruppi distinti: “Social First” (35%), i più giovani e attirati dai social; “Addicted” (20%), assidui e molto ricettivi alla pubblicità; “Pull” (23%), utilitaristi che accedono tramite ricerche online; e “Casual” (22%), utenti maturi con una fruizione più occasionale.
La crescita dei podcast è ormai un fenomeno stabile, e rappresenta un’opportunità per coinvolgere un pubblico sempre più ampio e diversificato.